Anche i piccoli gesti quotidiani possono fare una grande differenza per l’ambiente. E se il cambiamento partisse proprio dalla lettiera del nostro gatto?
Nasce da questa idea Gatti Sostenibili, il progetto promosso dal Consorzio Ecologico Cuneese (CEC) insieme a San Germano Gruppo Iren, con il contributo di Achab Group nella progettazione e realizzazione della campagna di comunicazione e sensibilizzazione ambientale.
L’obiettivo è semplice quanto concreto: accompagnare le persone verso scelte più sostenibili, promuovendo l’utilizzo delle lettiere vegetali compostabili attraverso informazione, coinvolgimento delle attività locali e occasioni di sperimentazione diretta.
Una piccola abitudine, un grande impatto
Un solo gatto può produrre fino a 220 kg di rifiuti di lettiera all’anno. Una quantità importante, soprattutto se si considera che le tradizionali lettiere minerali finiscono prevalentemente nei rifiuti indifferenziati.
Le lettiere vegetali compostabili, realizzate con materiali di origine vegetale, rappresentano un’alternativa che può contribuire a ridurre il ricorso alle risorse minerali e favorire una gestione più sostenibile dei rifiuti, nel rispetto delle modalità di conferimento previste dal servizio locale.
La sfida, però, non è soltanto far conoscere un prodotto diverso, ma trasformare un comportamento abituale in una nuova scelta consapevole.
Una rete territoriale per moltiplicare il messaggio
È proprio su questo aspetto che si sviluppa la strategia di comunicazione della campagna, con un approccio che punta sul coinvolgimento diretto delle realtà del territorio.
Achab Group ha tradotto gli obiettivi ambientali del progetto in un percorso di comunicazione di prossimità, valorizzando il ruolo di negozi specializzati, gattili, ambulatori e cliniche veterinarie come punti di contatto privilegiati con la cittadinanza.
Le attività aderenti diventano così parte attiva della campagna: non soltanto luoghi di distribuzione, ma veri e propri alleati nella promozione di comportamenti sostenibili.
Nei negozi che partecipano all’iniziativa è possibile ritirare gratuitamente una confezione di lettiera vegetale, presentando la tessera sanitaria o il codice fiscale. Un incentivo concreto per superare la diffidenza verso un prodotto poco conosciuto e favorirne la sperimentazione.
La campagna è accompagnata da un sistema coordinato di materiali informativi e promozionali, tra cui locandine, vetrofanie, pieghevoli ed espositori, pensati per garantire riconoscibilità all’iniziativa e facilitare la diffusione dei messaggi.
Dai negozi alle piazze: la comunicazione incontra le persone
Il progetto non si ferma ai punti vendita, ma raggiunge direttamente la cittadinanza attraverso un calendario di appuntamenti informativi sul territorio.
Mercati ed eventi locali diventano occasioni per parlare di prevenzione dei rifiuti, conoscere le caratteristiche delle lettiere vegetali e approfondire i vantaggi di una scelta più sostenibile.
Gli incontri interessano diversi Comuni del Consorzio Ecologico Cuneese, tra cui Cuneo, Centallo, Beinette e Borgo San Dalmazzo.
Una modalità di sensibilizzazione che mette al centro il contatto diretto, il dialogo e la possibilità di rispondere a dubbi e domande, avvicinando i temi ambientali alle abitudini quotidiane.
Comunicare la sostenibilità significa renderla possibile
Gatti Sostenibili è un esempio di come una campagna di comunicazione ambientale possa integrare strumenti e interlocutori diversi per favorire un cambiamento concreto.
La distribuzione gratuita del prodotto facilita la sperimentazione, il coinvolgimento delle attività commerciali rafforza la presenza sul territorio e la comunicazione nei luoghi della quotidianità contribuisce a rendere accessibile il messaggio.
Un approccio che riflette il lavoro di Achab: costruire percorsi di comunicazione capaci di mettere in relazione enti, imprese e comunità, trasformando gli obiettivi ambientali in opportunità di partecipazione.
Perché il cambiamento passa anche da qui: rendere le scelte sostenibili più semplici, vicine e alla portata di tuttə.
Scopri il progetto, le attività aderenti e gli appuntamenti sul territorio: www.gattisostenibili.it
di daniele.giovinazzo@achabgroup.it
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